Design Award des EHI für Bründl Flagship Store

Der von Blocher Blocher Partners (Stuttgart) gestaltete Bründl Flagship Store in Kaprun, Österreich, hat den Design Preis des Europäischen Handelsinstitutes erhalten. Zum dritten Mal hat die internationale Jury damit in Zusammenarbeit mit der Messe Düsseldorf den Retail Design Award für „ den besten Store“ verliehen. Die Siegerehrung fand in New York statt.

Das Gebäude am Stammsitz der Bründl-Unternehmensgruppe spiegele vor allem durch seine ganzheitliche Gestaltung und das sehr gut erkennbare Corporate Design die Botschaft des Unternehmens perfekt wider: dem Kunden Freude an der Natur und am Sport zu vermitteln und aus Kunden Fans zu machen. „Das Geschäft ist durch die typisch alpine Landschaft inspiriert und stellt gleichzeitig mit seiner polarisierenden und städtischen Architektur einen Kontrast zu der gewohnten Umgebung dar“, urteilte die Jury in ihrer Begründung. Nur ein Jahr nach der Eröffnung habe sich der Flagship Store von Bründl „zu einem kommunikativen Treffpunkt entwickelt und schafft ästhetische Werte“.

Wie ein Monolith ragt der neue Bründl Store zwischen den im traditionellen Alpenstil erbauten Häusern hervor – mehr Objekt als Gebäude. Keine Geschosse sind erkennbar. Keilförmig schiebt sich der Korpus des kantigen Gebildes zwischen die Hotels und Garnis. Bizarre Spitzen strecken sich dem Himmel entgegen. Metall-Lamellen versus gedrechselte Holzgeländer.

Das Gebäude ist Ausdruck der Bründl Unternehmenskultur „Außergewöhnlich anders.“ Im Wettbewerb der Wahrnehmung seien heute Architektur, Design und Ausstrahlung eines Stores wesentliche Erfolgsfaktoren. Besonders gelte das an einem Tourismusort wie Kaprun, der von An- und Abreise bestimmt ist, wo Kunden mehr oder weniger täglich wechseln. Meistens erreicht sie weder Printwerbung noch Radiospot. „Für uns ist daher wichtig, welche Wirkung unser Haus hat. Was erlebt der Kunde, der zu uns kommt? Spürt er die Dimension und die besondere Atmosphäre des Hauses, unseren Anspruch, Lifestyle zu bieten“, meint Bründl-Geschäftsführer Christoph Bründl. „Was soll mein Gebäude kommunizieren“ – diese Frage hat für ihn am Anfang gestanden. Sein Fazit: „Mit unserem Neubau haben wir nicht nur Einkauf und Erlebnis miteinander verbunden, sondern auch einen Ort der Kommunikation geschaffen.“


Fotos: Blocher Blocher Partners